[[posterous-content:pid___0]]Vielleicht musste es ganz schnell gehen. Vielleicht wollte man einfach nicht bis zur Meisterschaftsfeier warten. Vielleicht war die Headline-Idee da, aber es wollte partout kein passendes Bild her: Denn warum sollte 2012 München untergehen, aber die Tempelruine von Kukulcán nicht? Genau: weil die Maya-Hochkultur nämlich bereits seit rund 500 futsch ist – dank der Spanier. Ein Schicksal, das in der nächsten Champions League Gruppenphase und noch in diesem Jahr auch dem BVB drohen kann.

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Unterstützenswerte Werbung, finde ich. Zwar bin ich durchaus ein Freund der Marktwirtschaft, aber eben der sozialen. Mit einem Eintreten für eben jene (Eigenbehauptung der FDP) hat das Gebaren der 1,2-Prozent-Partei jedoch am wenigsten zu tun. Politik und Demokratie leben von Konsens und Pragmatik. Die Haltung, die die Liberadikalen vertreten, wird “Dogmatik” buchstabiert.

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I work in the design industry, which one might assume is a creative field but is acutally like any other form of cubicle prostitution. Writing is an escape from filling out time sheets, making type larger, and explaining to clients that animated gifs will not work on business cards.

David Thorne of the infamous 27bslash6.com in WIRED Magazine 5/2011

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In derselben Rotation wie das Eos-Plakat: ein anderes frühes Highlight des Werbejahres 2011, oder war das 1986? Dass die 80er schwer angesagt (finde ich aus nostalgischen Gründen gut) bzw. eigentlich schon wieder out sind (finde ich aus stilistischen Gründen gut), hat wohl inzwischen jeder mitbekommen. Aber die Konsequenz des Gemischtwarenversands aus Hamburg in bezug auf Casting, Haare, Make-Up, Klamotten, Fotografie, Layout und Typografie ist schon staunenswert. Nur Absicht ist es wohl nicht. Vielleicht schlage ich bei Gelegenheit zum direkten Vergleich in einem alten ADC Annual nach, mit den Otto-Arbeiten von Baader Lang Behnken (RIP) oder einer Freundin-Kampagne von Springer & Jacoby (dito). Ich vermute mal, die Wiedereinführung des “Schaufensters am Donnerstag” steht kurz bevor.

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…so ungefähr lässt sich das Kampagnenkonzept für den VW Eos-Launch zusammenfassen, der Anfang des Jahres in TV, Print und Outdoor beworben wurde – Internet und iPad nicht zu vergessen, auf die vom Spot bis zum Plakat “verlinkt” wird. Zum Beispiel so: “Vor der Ausfahrt noch mal schnell ins Netz und die Auszeit-App herunterladen…” Klar, denn schließlich kann keine zeitgemäße Kampagne ohne digitalen Anteil, wenn nicht sogar Schwerpunkt auskommen.

Oder doch? Hier jedenfalls hätte die überraschende und mutige Konsequenz und vor allem das kreative Potenzial gelegen. Erst recht für ein Auto, das trotz Volkswagen-Logo eher in der Nische positioniert ist. “Practice what you preach”, wie die Angelsachsen sagen. Stattdessen: Gescheitert am eigenen Anspruch und der Prinzipienlosigkeit typischen Marketings.

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Dieser Auftritt hat meine professionelle aber auch persönliche Hochachtung verdient: Im kürzlich zu Ende gegangenen Kommunalwahlkampf bewies die Frankfurter CDU in Sachen Wahlwerbung echten Mut. Auf den Plakaten im Stadtteil Eschersheim wurde nämlich – zumindest zeitweise – in ungewohnt offener Weise das personelle und programmatische Angebot der sogenannten Volkspartei thematisiert. Chapeau!

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Heute zu lesen in einer Nachricht auf horizont.net: “Beide Auftritte stammen von der Frankfurter Agentur Jung von Matt/Alster…” Mehr als solch einen Satz braucht es nicht, um klarzustellen, dass es häufig nicht nur um die Qualität der Werbung selbst, sondern auch um die Kompetenz der begleitenden Fachpresse elend bestellt ist.

Das Denken vorübergehend eingestellt, wenngleich in anderer Hinsicht, haben anscheinend aber auch die Chiquita-Kreativen und Chiquita-Berater. Wie sonst nämlich kann bei JvM ein Motiv wie das vorliegende entstehen (so wenigstens dieser Fakt richtig recherchiert ist), das sich weder mit dem Ruf noch der Ehre von “Deutschlands kreativster Werbeagentur” in irgendeiner Form vereinbaren lässt? Das hatte sich der ambitionierte Junior AD sicherlich anders vorgestellt, als er im Herbst vergangenen Jahres mit der Aussicht auf Gold Bananen Peanuts in der Glashüttenstraße anheuerte.

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Wir brauchen auf Agenturseite einen Business-Partner, der viel stärker als bisher in Prozesse und Strategien involviert ist, der uns frühzeitig Insights liefert und eine Marke sozusagen von der Wiege bis zur Bahre begleitet [...] Wir müssen den Schritt gehen, im Marketing viel strategischer, konzeptioneller und langfristiger zu arbeiten […| Ich glaube im Übrigen auch, dass wir von einer verlorenen Generation von Marketeers sprechen müssen. Es wird viel über das Internet und neue Medien diskutiert, Tatsache ist aber, dass wir uns noch viel zu sehr auf klassische Werbung verlassen. Die Veränderungen im Konsumentenverhalten haben bisher weder die meisten Agenturen noch viele Marketingorganisationen der Unternehmen wirklich internalisiert. Daher ist es dringend geboten, neue und andere Kompetenzen aufzubauen. Was wir brauchen, ist mehr Kreativität und laterales Denken.

Beiersdorf-Vorstand Markus Pinger, Horizont 8/2011

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