Öfter mal was Gleiches, Art Director’s Cut
Mercedes warnt vor Ärger nach Unfällen. Dummerweise nicht vor einem wie diesen hier: dieselbe “Idee”, dasselbe Bild – ja sogar dieselbe Headlinemechanik. Und zwar in derselben Ausgabe der auto motor und sport. So fühlt sich das wahrscheinlich an, wenn sich zwei Hollywood-Diven bei der Oscar-Verleihung im selben Abendkleid begegnen.
(Mit Dank an Andreas & Den Praktikanten)
Update 13.02.: Meine Quelle hat mir leider die BMW-Anzeige vorenthalten; ist aber auch bis zu einem gewissen Grad egal. Ja, es ist keine Dublette. Nein, es ist kein Zufall. Nein, ich verstehe diese “Aktion” noch immer nicht. Dreimal (inklusive BMW) dasselbe Bild in drei unterschiedlichen Corporate-Design-Layouts, drei inhaltlich ähnlich Texte, aber sonst kein erkennbarer inhaltlicher Zusammenhang.
Was soll das? Konzertiertes Bilddatenbankeinkaufen, um Kosten zu sparen? Strategische Me-Too-Anzeigenentwicklung, um das Markenprofil weichzuzeichnen? Lustige Werbeabteilungsinsidergags, um fossilen Brennstoff zu verbrennen? Buzz und Awareness Verwirrung erzeugen ist das eine. Gute Werbung was anderes.
Fehlt noch die passende BMW-Annonce in der Auflistung. Ist wohl alles vom selben Hotline-Anbieter. Extrem seltsam.
meint Le G. am 13.02.2006 um 10:36 via Kommentar
Hallo,
Schön das ihr euch soviele Gedanken macht - aber….mal ehrlich…
Gleiches Stockmotiv und Positionierung direkt hintereinander…..schon mal auf die Idee gekommen, daß DC und VW das vielleicht bewust gemacht haben?!
Ja sie haben es…
Grüsse aus Kölle
PK
meint Kruse Peter am 13.02.2006 um 10:38 via Kommentar
Vielleicht steckt ja ein freies Team dahinter, das seine Ideen an drei Agenturen gleichzeitig verkauft hat? Oder die Iluminaten? :-)
meint Claus Thaler am 13.02.2006 um 10:39 via Kommentar
Unbestaetigten Infos nach war das zwischen DC und VW abgesprochen und ein
gemeinsamer Angriff auf die Versicherer…
Man spricht drueber. Und das ist wohl gewollt
meint Pet am 13.02.2006 um 11:10 via Kommentar
das faszinierende daran ist, dass die Idee total lahm ist. Wenn es sich um die witzigste Werbung der Welt handelte, würde ich’s ja verstehen.
meint colya am 13.02.2006 um 11:32 via Kommentar
Da die Telefonnummer von VW auf 23 endet würde ich die Illuminaten-Theorie unterstützen…
meint marketing-blog.biz am 13.02.2006 um 13:16 via Kommentar
…und bei Mercedes gibts eine zusätzliche Null zu wählen. (00800 vs. 0800)…
meint Johannes am 13.02.2006 um 13:48 via Kommentar
Aber wie kann man denn eine konzertierte “Aktion” auf so dämliche Weise umsetzen? Warum dann nicht gleich eine Sammelanzeige - oder eine Anzeigenstrecke? Oder wenigstens ein tatsächlich identischer Aufbau? Warum kein Verweis in der Copy auf Ziel und Zweck der angeblichen Aktion? Wenn schon “Kampagne”, dann muss sie auch als solche erkennbar sein. Sonst ist’s nicht nur peinlich, sondern auch noch amateurhaft.
meint Verführer am 13.02.2006 um 15:06 via Kommentar
Hm. Die “Anzeigenstrecke” beginnt mit dem (identischen) BMW-Motiv. Und an die “Anzeigenstrecke” schließt sich ein weiteres BMW-Motiv an. Nämlich (Teaser/Follow-Up) das dämliche X-Drive-Männchen mit der Headline “Erster!”, gefolgt von einer 3er-Limousinen-Doppelseite mit HL “Sieger in der Kategorie Mittelklasse”.
… könnte also sogar eine ganz bewußte JvM-Mediaaktion sein. Wäre aber natürlich nicht unheikel, Mercedes- und VW-Anzeigen zu faken. Interessant ist das ganze allemal.
meint D. am 13.02.2006 um 15:14 via Kommentar
wenns um dreiste vermarktung geht, sollten die autofirmen sich an malcolm mclaren wenden. der ist da profi, sagt man sich.
meint lester am 13.02.2006 um 17:54 via Kommentar
hm vllt markenkritik ? alles ist austauschbar und produkte unterscheiden sich nur noch durch das erzeugte image ?
in der hinsicht =) genial !
meint ATze am 13.02.2006 um 18:51 via Kommentar
Irgendwie hat die Werbung funktioniert ;-) Immerhin haben allein auf dieser Seite 11 Leute darüber diskutiert, 12 wenn man nun meinen Kommentar auch noch dazu zählt.
meint Patrick am 16.02.2006 um 23:18 via Kommentar
Dazu würde ich sagen: “Werber” ungleich “Leute” und “rätseln” ungleich “diskutieren”.
meint Verführer am 17.02.2006 um 11:50 via Kommentar
Frage ist dann noch:”Wie kommt das ‘Negativ-Bild’ eines Unfalls beim Betrachter an???”
Erinnere mich da an eine Studie zu einer Regenreifen-Werbung aus den 70er, die zeigte dass die Umsätze nach Unfall-Bild Kampagne rückläufig war…
meint hart am 17.03.2006 um 23:45 via Kommentar