It better sell some bloody beer
Dieser Tage wird ein Werbespot durch’s Netz gereicht (Danke: Conni), der auf meiner Nach-Cannes-ist-vor-Cannes-Hitlist sofort einen Spitzenplatz eingenommen hat. Der Spot kommt vom fünften Kontinent, genauer von der Agentur George Patterson Partners, und wirbt für Carlton Draught Bier. Und wie das so häufig ist bei Bierwerbung, die nicht aus deutschen Landen kommt, werden auch in diesem Big Ad einmal mehr Humor und Entertainment groß geschrieben, in diesem Fall sogar sehr, sehr groß.
Zwei Details sind ebenfalls zu würdigen: erstens die Referenz auf die Werbung selbst, etwas, das nur in einem Kulturraum (dem angelsächsischen nämlich) möglich ist, der Werbung nicht als notwendiges oder gar überflüssiges Übel betrachtet, sondern als Teil der Alltagskultur. Und zweitens die ironische Anspielung auf die Massenszenen des auf der Nachbarinsel gedrehten Herrn der Ringe. Übrigens würde es mich nicht wundern, wenn auch das Big Ad mit Hilfe der Massive-Software von WETA Digital entstanden wäre, die für eben diese Trilogie entwickelt wurde und die auch schon dem Mountain von Sony Playstation zu seinen beeindruckenden Bildern verhalf.
Die Credits:
CD: James McGrath; Senior Writer: Ant Keogh; Senior Art Director: Grant Rutherford; Regie: Paul Middleditch; Filmproduktion: Plaza Films.
Update (Advertising History Roundup): Mittlerweile hat sich der Schleier der Vergangenheit gelüftet und die inszenatorische Steilvorlage des Carlton-Spots ist aus der Versenkung aufgetaucht. Während ich jedoch den British Airways Spot The Island von Saatchi & Saatchi in Erinnerung hatte, der 1995 auf den Sender ging, ist es in Wahrheit der British Airways Spot Global Face von Saatchi & Saatchi aus dem Jahr 1989, der sozusagen der Patenonkel des Big Ad ist.
Was man an den beiden Veteraren aber auch sieht: Mit „The Island“ haben sich Saatchi & Saatchi und BA damals schamlos selbst kopiert: „Hey, lasst uns doch wieder so einen GROSSEN Spot machen, mit gaaanz vielen Leuten, sowas total künstlerisch Anspruchsvolles und auf jeden Fall mit klassischer Musik im ‚zeitgemäßen’ Pop-Remix“. Sogar der Regisseur, Hugh Hudson (und nicht Tony Kaye oder die Scotts), ist bei beiden Filmen derselbe.
Ach ja, und noch was: Carlton und BA demonstrieren beispielhaft, welchen Weg die Werbung in den letzten 16 bzw. zehn Jahren genommen hat. Was 1989 (und auch 1995) in seinem unverhohlenen Pathos und der „One World“-Inszenierung noch völlig ernst gemeint war, lässt sich 2005 — als „gute“ Werbung — nur noch durch das Prisma der Ironie betrachten.
Mist. Wenn ich noch wüsste von wem der British Airways Spot aus den 80ern war, der visuell ziemlich genauso funktioiert, könnte ich auch mal ein Plagiat entlarven.
Naja, großartig isser trotzdem!
meint C_B am 08.08.2005 um 12:55 via Kommentar
Nee, dann wäre ich Dir zuvorgekommen ;-) Denn natürlich weiß ich von dem Spot, der müsste “Island” oder so ähnlich heißen: Tausende Menschen landen mit Booten etc. auf einer kleinen Insel und bilden das BA-Logo bzw. Flugzeuge und Helikopter stülpen christomäßig ein Seidentuch über die Menschenmenge, die das Riesentuch hält und damit wedelt. So ungefähr habe ich den Film zumindest in Erinnerung.
War eine Riesensache damals, obwohl ich glaube, dass der Spot auch von Anfang der 90er sein könnte.
Jedenfalls müsste er von Saatchi & Saatchi stammen und entweder hat Tony oder Ridley Scott Regie geführt, oder Alan Parker oder Tony Kaye. Kreative waren (wahrscheinlich) Jeremy Sinclair und Tim Mellors.
Ich habe jedoch trotz intensiver Suche im Web kein aussagekräftiges Material gefunden, weswegen ich dann lieber darauf verzichtet habe, im Eintrag selbst auf den BA-Spot zu verweisen.
Im übrigen ist die Idee “Menschen bilden Symbole” ja mindestens so alt wie die faschistischen und kommunistischen Diktaturen des frühen 20. Jahrhunderts.
meint Verführer am 08.08.2005 um 14:09 via Kommentar
Hat den nicht damals Malcolm McLaren gemacht, der Manager der Sex Pistols?!
meint Claus Thaler am 08.08.2005 um 15:36 via Kommentar
diese hommage an große spielfilmschlachtszenen erinnert mich irgendwie an den legänderen tango spokesperson spot (nicht dass der gleich wäre, aber ähnlich GROSS).
meint blindcopy am 08.08.2005 um 21:41 via Kommentar
was die vielen menschen als großes bierglas bzw großer mensch (sic!) anbelangt, musste ich an den erst unlängst gesehenen talktalk shapes spot denken. nicht so viele menschen, aber die idee sehr, sehr fein umgesetzt.
meint blindcopy am 08.08.2005 um 21:44 via Kommentar
ach ja, der tango spot. einer meiner all time favorites. muss ich auch mal irgendwann hier posten.
meint Verführer am 08.08.2005 um 21:52 via Kommentar
der british airways spot wurde von tony kaye gedreht.
meint fab am 09.08.2005 um 15:00 via Kommentar
Freue mich für die Agentur, die es geschafft hat, dem Kunden so ein Script zu verkaufen und dann auch noch so geil umzusetzen. Natürlich hat man dem Kunden die BA Spots vorher gezeigt. Hätte wohl jeder. Aber die ganze Bier- und Werbebranche so auf die Schippe zu nehmen. Hut ab und Cheers!
meint willy am 15.08.2005 um 21:01 via Kommentar